12月10日，为期两天的“首届中国会展业年会暨北京会展产业高峰论坛”在北京市昌平区温都水城国际会议中心开幕。500余位来自全国会展城市、会展企业、会展院校、会展媒体的代表，及来自美国、我国台湾地区和会展业界的专家学者参加了此次会展盛会，共同研讨“后世博时代城市会展业的发展”、“会展与转变经济发展方式”以及“昌平区会展的发展前景”。
据了解，此次高峰论坛由商务部国际贸易经济合作研究院、中国会展经济研究会、北京市贸促会和北京市昌平区人民政府共同主办。作为三个平行论坛之一，“昌平会展经济发展论坛”由昌平区委宣传部、昌平区商务委、昌平区旅游局和昌平区北七家镇政府主办，以“打造汤泉会展之都”为主题，借助中国会展年会的平台，展示昌平区会展产业的良好发展基础、优惠扶持政策、优良投资环境，推介昌平温泉生态会展企业和集群，吸引更高水平的会展企业落户昌平。
昌平“攻下”全市25%会展市场
据不完全统计，昌平现已拥有九华山庄、温都水城、凤山温泉、金池蟒山等为龙头的星级会展类企业近50家，会场234个，大型展馆5个，场馆面积近16万平方米，2009年承接会议会展逾300万人次，网球馆、游泳馆、温泉养生会馆等配套服务设施齐全。
昌平区是北京奥运会赛事的举办地和旅游服务区，是世界文化遗产明十三陵和居庸关长城的所在地，年接待国内外游客超过1200万人次。区内拥有43所高校、103家科研机构、6个国家级产业园区和4个市级产业园区。昌平发展会展业的优势业界已有共识。
北京市昌平区区长金树东表示，目前昌平全区汇集了九华山庄、温都水城等星级会展类企业近50家，年承接会议会展项目数量占北京会展市场的25%，其中千人以上的大型会展项目占北京市总量的40%以上，已成为继朝阳、海淀之后的北京市第三大会展产业集群所在地。
昌平区副区长金晖表示，目前昌平每年举办各类会展、会议已突破5万场次，特别是小汤山周边地区，历年的展会项目数量一直保持在全市的15%左右，区域会展经济规模已突破8亿元，九华山庄是北京最大的民营会展企业之一，每年举办各种会展达到1万多次。
昌平区副区长方炎对此也深有体会，昌平区是首都城市发展新区，生态环境良好，科教资源丰富，人文底蕴深厚，配套服务设施完善，在昌平区有36处景区，69家星级酒店饭店，其中小汤山周边地区已经形成了能同时接待1万人以上的六大温泉企业。小汤山温泉生态会展集聚区2010年承接的会议达3.2万个，占北京会展市场的25%。昌平的会展硬件档次提升，结构合理，承载能力提高。九华山庄是当之无愧的全国会展行业旗舰企业，温都水城有2000多套客房，还有综合水体、游乐场馆等等，都是优越的场馆硬件基础设施条件。昌平的会展企业数量和质量不断提高，市场主体竞争力不断增强，小汤山温泉会展集聚区有温泉企业40家，从业人员6000余人。
酒店“抱团”争市场份额
中国贸促会世博办副主任姚瑞表示，昌平区在会展及文化创意产业方面有非常好的基础，昌平应该形成会议经济和会展经济的产业链。各个参与者明确定位，确立自己的发展目标，避免重复上马、内部竞争和恶性竞争。
北京拉斐特城堡酒店有限公司董事总经理王艳萍介绍了其酒店的特色，她认为，昌平要打造汤泉文化会展之都，应该更加突出每一个会议型酒店包括度假型酒店各自的特色，形成地区的组团经济，并实现有特色、上规模的经济效益。拉斐特城堡的城堡文化和欧洲风情，从大的园林建设，包括环境打造、建筑主题，再到客房、餐厅每一个工艺摆件、家具都秉承了古典欧洲14世纪到17世纪的风格，形成了鲜明特色，并内外统一，给人突出印象。城堡经营模式已从被动适应客人需求变成引导客人消费。
中国会展经济研究会常务副会长陈泽炎对九华山庄的特色表示了肯定，连续举办七届的工程机械展览会之所以落到昌平的九华山庄，就是因为九华山庄的最大优势是室外场地。工程机械展览会需要大量的场地，“在北京市转了一个圈，从北京展览馆到农展馆，到亦庄开发区，都不适合办展览。早在1997年主办方就希望到九华山庄，但是建场馆的手续没有到位，因为面积不够，我们丢失了两三千个重要客户。现在九华山庄已经把它当成了一个重大的会展项目”。
利用会展、旅游的互动关系，实行互补式的经营策略是温都水城的长期经营策略。北京温都水城旅游饭店管理有限公司总经理宋国京表示，温都水城较早发展并运用了会展与旅游双向的关系。与休闲旅游相比，会展业能带来一条基于交通、住宿、餐饮娱乐观光的消费链，它有旅游的强力支持，温都水城对吃住行游购娱提供全程服务，在重视会议会展活动的策划和主办过程中，通过会展凝聚效应和辐射效应来提升温泉旅游会展，拉动温泉旅游业的发展。
2009年小汤山区域内承接的展览项目约3万个，除此之外，会展业的发展为小汤山带来了大量的直接投资，也有效提升了小汤山的城镇影响力。北京市昌平区小汤山镇党委书记牟少华表示，预计到今年底，小汤山接待参会参展客商将达到350万人次，产业收益突破10亿元。
商报记者 董昆
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中国会展业迈向品牌化
会展业作为一个新兴产业，在加快转变经济发展方式、推进产业结构优化升级、展示城市的品牌形象、提升城市知名度和影响力等方面，发挥着越来越重要的作用。资料显示，中国会展业自上世纪90年代以来，每年以20%的速度发展。到2009年，各类经贸展览会总量约4500个，展出面积达4500多万平方米。2009年，全国会展业总收入1800多亿元，占当年GDP的0.53%。
商务部商贸服务管理司副司长王德生表示，“十二五”期间，中国会展业将朝着“专业化、市场化、产业化、规范化、品牌化”的发展方向迈出更加坚实的步伐。近年来，商务部门高度重视和支持会展业的发展。特别是去年以来，商务部和财政部运用中小商贸企业发展资金，支持内贸领域部分主办和引导支持展会发展。截至目前，已为中小企业补贴参展费用3000多万元，使超过万家中小商贸企业、几十家展会组展单位获得支持。下一步，将积极争取能够持续实施这一政策，从扩大内需出发，引导支持部分符合国家产业政策、专业特色鲜明、行业代表性强、影响力大的国内展览会发展。 此外，要以品牌建设带动会展行业发展。遵循市场经济规律，通过资源整合、信息共享进行战略重组，创办符合现代企业制度要求的会展集团；加强与国外展览组织的合作，通过融资、合资、并购等方式提高整体实力和办展水平；依托优势资源和优质会展项目，采用嫁接、跨区域合作等方式，不断扩大展会规模和影响力，引导中小展会向专业化和品牌化发展。
